1.前往墨西哥建厂

面对拉丁美洲这片飞速崛起的新兴市场，SHEIN选择更频繁地对外出手。

近日有消息称，为了缩短货物运输时间并降低分销成本，SHEIN正在考虑在墨西哥设立工厂，作为其在海外的制造中心之一，该工厂将不会容纳第三方供应商的产品。不过，工厂的最终选址还尚未确定。

(资料图片仅供参考)

目前，SHEIN方面拒绝对该计划予以置评，但表示公司的确在扩展新市场的过程中致力于本地化。

SHEIN拉丁美洲董事长MarceloClaure也在声明中表示，“SHEIN的本地化战略使我们能够缩短向客户的交货时间，同时扩大产品种类并支持当地经济。”他还证实，SHEIN正在考虑将其“市场模式引入拉丁美洲的其他市场。”

值得注意的是，SHEIN前不久从红杉资本和穆巴达拉等投资者手中筹集到的20亿美元，将作为此次在墨西哥增设工厂的资金。

可见，即便目前SHEIN没有正式宣布在墨西哥建厂的计划，但它的确表露出了希望在拉丁美洲进一步拉近与消费者的距离、推动本地化生产的意向。

2.前期大量布局

事实上，SHEIN早就对墨西哥表现出了浓厚的兴趣。

去年，SHEIN开始在巴西试点运行“平台化模式”，允许商家入驻SHEIN开设店铺，并自行负责所有的开店运营和物流配送，同时开出了3个月免佣金，后续全品类收取销售额10%；前3个月免退货运费，后续卖家自行承担；卖家享有定价权且0流量费用的优惠政策。

这一模式前脚刚落地巴西，紧接着就传出了SHEIN也要在墨西哥开放卖家入驻的消息。当时，SHEIN还在当地大举招聘“业务猎手”，岗位具体职责为“寻求潜在客户、收集信息并将新卖家引入平台”。

除了本土招商，SHEIN还不断开设快闪店，尽力贴近当地消费者的需求。

2021年开始，Shein X团队就到墨西哥频繁宣传，并与当地设计师、服装供应商进行战略合作，随后更是在当地开设众多快闪店，足迹遍布蒙特雷、莱昂、瓜达拉哈拉和坎昆等各大城市。

下个月，SHEIN又将进入克雷塔罗市，目前已经在Instagram上发布活动宣传，从6月1日到4日，当地消费者可以在上午11点至下午6点前往Plaza Boulevares的快闪店参加活动。

当然，这样的密切布局也换来了丰厚的回报。根据Data.ai数据，截至今年1月份，SHEIN在墨西哥Google Play和iOS商店的免费购物应用下载量排名中，成功位列第二。

显而易见，在巨大的市场前景之下，SHEIN无疑对墨西哥有着更高的期望，何况前期已经进行了大量的投入，因此未来势必会继续不遗余力地继续尝试，这意味着，墨西哥工厂只是一个起点，SHEIN瞄准的，是整个拉美市场。